項目策劃是一門新興的策劃學，以具體的項目為對象，體現一定的功利性、社會性、創造性、時效性。

項目策劃遵循功利性原則。 項目策劃的功利性是指策劃能給策劃方帶來經濟上的滿足或愉悅。功利性也是項目策劃要實現的目標，是策劃的基本功能之一。項目策劃的一個重要的作用，就是使策劃主體更好地得到實際利益。

項目策劃的主次有別，策劃主題不一，策劃的目標也隨之有差異，在項目策劃的實踐中，應力求爭取獲得更多的功利。在進行策劃創意、選擇策劃方法、創造策劃謀略、制定策劃方案時，要權衡考慮，功利性是項目策劃活動的一個立足點、出發點，又是評價一項策劃成功與否基本標準。

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